【编者按】苏州市社会科学院《市情研究》2024年第1期刊登文正智库研究员陈来生、卜福民的文章《对标秦淮河做好苏州环城河水上旅游》。该文章分析了苏州水上旅游与秦淮河的对标，并提出优化苏州古城水上旅游的建议。
对标秦淮河做好苏州环城河水上旅游
陈来生、卜福民
1．加速市区游船公司的整合或合作，减少无序竞争。要树立“大旅游”的理念，构建“大水上”的格局，借鉴国内外先进经 验，强化统筹与协调，协调各方力量，进一步整合环城河乃至金鸡湖、石湖等水上游资源，对山塘游等水上旅游实行一体化、专业化、规模化的经营管理，通过有序、有效的运作，减少无序竞 争，提高船舶运营效率，增加经济效益。兰州黄河水上游，通过统一管理，将码头及其周边河滨景观带打造成一个集散、上下船、餐饮、游乐、土特产展销品尝的公园，既提高了管理效率和经营效益，也提升了游客的满意度，这种统筹模式也是值得借鉴的。
2．突出水城景观，强化其现代化背景下的历史、审美和旅游功能。加速护城河、山塘河两岸风貌的修缮建设，借鉴美国运河国家遗产廊道由绿色廊道和遗产区域结合而成的运营管理模式，以遗产廊道的视角进行宏观调控和有效管理，科学保护、坚持原 真，保持运河风貌的真实性和完整性，树立河城一体的遗产城市形象，对构成环古城风貌的河道、街巷、桥梁、民居、绿化、建筑小品以及非遗文化等要素进行保护性开发，打造以盘门为标志的独特品牌，结合苏州“水城桥都”的城市特色，整治、提升原有桥梁景观，展现苏州水城桥都的特色，优化滨水界面形象，补充、提升环城河休闲旅游设备，完善服务设施和项目，为游客游览提供更好的视觉感受和旅游体验。
3．利用资源优势，强化苏州“东方水城”特色。对运河文化不但要“保护好、传承好”，更要“利用好”，以全域旅游的视野从时间、空间和产业三大维度全链推进，开发丰富多彩的游览产品、船+园林、研学等产品，将运河与苏州老城街区、历史住宅、私家园林、城墙小品相连，水陆呼应，设计丰富多彩的临水建筑 景观，部分重建景观河段水上人家的传统风貌，活化再现大运河沿河的民俗、美食、船拳、纤夫、酒肆、茶楼、演出等非遗项目，营造水乡生活场景，增强可观赏性，并创新研发能够体现苏州运河文化的旅游纪念品，推进文旅融合、商旅融合，让大运河文化 带可玩、可看、可赏、可消费，增加更多的人居和商业氛围，让这条黄金水岸真正发挥出旅游的黄金效益。
4．多方谋划水上旅游活动，打造富有吸引力的产品。展现具有水乡特色的生活气息，如枕河人家、水边捣衣的大娘等，捕鱼卖鱼的渔家船，卖红菱、莲藕的小商船，水上流动的评弹表演船等；还可结合原有的风俗活动进行水上游活动开发，如元宵节举办水上灯会，端午节在胥门吃粽子、赛龙舟、水上观赛等活动；中秋节期间举办城楼祭月、中秋彩灯活动。还可举办一些水上主题活动，比如水上市集、水上婚礼等娱乐性高、体验感强的水上旅游产品等，集聚人气。策划开展高质量水上体育赛事，每年举办1～2届国际（内）水上运动赛事（如赛艇、桨板等），平时可以经常举办游客水上划船比赛活动，逐步将环古城河打造成水上 国民休闲运动中心。如已成功举办四届的苏州环城河皮划艇桨板大赛，运动员沿途与水陆城门相遇，穿越风光各异的古今桥梁，成为一场体现姑苏水文化和古城特色的江南文化体验之旅，社会反响很好。尤其是2023年6月举办的中国首届国际浆板精英赛，更是强化了苏州水城桥都形象，提升了历史文化名城美誉度。这样具有国际国内重大影响的特色活动应该持续举行，以赛带旅、以旅促经，促进苏州文旅高质量发展。
5．重视宣传营销，强化品牌形象。运河沿岸的名人名居、古典园林、古建筑、古码头、古桥梁，都是可供旅游开发的独特资源。秦淮河是这样，杭州拱宸桥是这样，南通濠河也是这样。苏州运河沿岸的人文古迹和自然景观都很有名，《枫桥夜泊》更是名扬海外。但其他地区都非常重视对外宣传，苏州水上旅游也应 “酒好还需高声卖”，要把苏州深厚的历史文化资源化为独特的 文化旅游产品，完善行之有效的市场与营销策略，制定费用预算，明确宣传目标，讲好大运河故事，提高苏州水上产品知名度和美誉度，让运河文化成为旅游新亮点、文化新产业。