【编者按】苏州市社会科学院《调研通报》2024年第22期刊登文正智库研究员陈来生、杨坤的文章《发展苏城旅游演艺提升文旅质效的建议》。该文章分析了国内旅游演艺发展现状，并提出推动发展旅游演艺提升文旅质效的建议。
发展苏城旅游演艺提升文旅质效的建议
陈来生、杨坤
1．细分消费市场，点面结合完善演艺布局。利用消费大数据细分文化消费市场，深挖下沉市场消费潜力，因地制宜合理布局，开发具有针对性的演出文化产品。例如，可以策划太湖山水实景类、苏州乐园综艺类、科文中心剧院类等大型演艺，还可策划类似杭州宋城那样的古城巡游类演艺产品，或者是依托盘门三景独特资源，以古运河和古城墙为实景，打造一台突出苏州水城特色，注重观赏性、互动性和参与性的实景式大型夜游演艺《盘古SHOW》。也可在虎丘湿地公园西部新建区域筹划大型演艺，核心内容可结合吴文化、鱼米之乡文化，围绕姑苏繁华图展现吴地的生产、生活和生态，融入昆曲、古琴、评弹等非遗，展示运河的故事。要高度重视枫桥夜泊这一特有的IP。唐代诗人张继的《枫桥夜泊》让枫桥成为了江南乡愁的寄寓之地，也将苏州形象深深地刻在中外很多人的心里。每年的寒山寺听钟祈福，都吸引大批海内外游客。此外，在重点打造大型演艺的同时，还可在古典园林、古宅大院、博物馆等场所，在陆上茶馆和水中游船提供多样化的小型演艺，满足游客多样化需求。
2．突出苏城特色，通过“科技+文化”培育魅力品牌。顺应观众文化需求和审美喜好，挖掘、提炼和突出苏州演艺的地 域性和独特性，通过创意策划、美学意境和高科技手段，做足古老苏州、文化苏州、休闲苏州“三篇文章”，把厚重的历史文化遗产和鲜明的地方特色艺术，转化成游客喜闻乐见的演艺作品。创新数字化演艺新场景，融合虚拟现实、增强现实、人 工智能、元宇宙等前沿技术，在提升演艺作品文化深度的同时 提高艺术高度，打造兼具特色、生动有趣的演艺精品，形成品牌影响力和市场竞争力，推动文旅资源转化变现。从演艺品牌传播效能看，可以谋划“姑苏不夜城”“东吴千古情”“江南乐未央”等大型演艺品牌，综合施策做好“活动+”，利用“双微一抖”提升苏州演艺品牌和形象。
3．强化产业带动，推进演艺与文商旅深度融合。演艺尤其是大型演艺投资要科学决策，要对客源市场、消费能力、风险因素等精准调研，结合观众需求，找准亮点、看点和卖点，力求社会效益与经济效益的统一，避免昙花一现般的自娱自乐。可以借鉴杭州宋城与杭州艺术学校合作经验，尝试苏州艺术学校与旅游演艺团体的文旅深度融合。要丰富演艺衍生形态，强化产业带动，实现演出与旅游景区、历史街区、文化场馆、商业综合体等相结合，培育消费增长点。以大型夜间演艺联动夜show、夜游、夜食、夜购、夜宿等“夜间经济”，打造苏式夜间综艺品牌，放大夜间经济效应。
4．完善配套服务，提升演艺服务品质和观众满意度。结合演艺发展实际，给予规划引导和政策支持，增强演出服务与文旅消费服务的信息化、网络化和智能化，完善法规支撑和交通、安全、照明等配套服务和便利条件，打造消费者友好型演出市场生态。在坚守舞台表演高雅、专业、艺术的同时，注重演艺文化本土、亲切、快乐的娱乐性，通过高水平主持人的“谐”、高水准表演的“雅”、节目编排的“新”、演艺形式的“趣”、 舞美科技的“高”，营造雅俗共赏的“笑”、雅俗共赏的“乐”，赢得市场认可。