【编者按】苏州市社会科学院《调研通报》2024年第29期刊登文正智库研究员陈玉萍、侯园园、李亚的文章《关于提振苏州体育赛事经济的建议》。该文章分析了苏州、上海、成都体育赛事经济比较和苏州发展体育赛事经济面临的挑战，并提出提振苏州体育赛事经济的对策建议。
关于提振苏州体育赛事经济的建议
陈玉萍、侯园园、李亚
1．加强赛事引进与赛事培育力度。一是健全赛事引进与培育机制。成立赛事引入与赛事培育专业机构，负责国际国内各项体育赛事的引入与培育。建立赛事评估机制，制定赛事评估标准和指标体系，设立评估小组，对引进和培育的赛事进行定期评估。二是定期开展赛事路演活动。可在苏州奥体中心体育场举办足球职业联赛、友谊赛、邀请赛以及大学生篮球赛等；在苏州中心西广场可以进行瑜伽、普拉提、广场舞等健身活动 展示和推广；在苏州各高校体育场馆举办大学生足球联赛、大学生运动会、棒垒球联赛等赛事路演。三是积极举办高规格赛事。深化与国际赛事组织机构、国家体育总局等合作，引进“国际攀联世界杯攀岩赛”“国际网联巡回赛”“世界女排联赛”“女排亚锦赛”等国际级体育赛事。与篮球、足球、乒乓球等单项项目国家赛事主管机构合作，承办单项项目国家级赛事。四是培育“苏式苏韵”本土体育赛事品牌。依托苏州地域特色、文化底蕴和体育资源优势，创新打造沿太湖、沿大运河、沿金 鸡湖、沿阳澄湖“四沿”体育赛事体系，推出水乡文化体育节、园林体育嘉年华、“江南船拳”武术锦标赛、“太湖生态”户外运动挑战赛、“运河文化”体育旅游节，培育以苏州园林、古运河等为主题的电竞赛事，“苏州制造”体育产业博览会等赛事活动；引入和发展皮划艇、桨板、帆船赛、钓鱼等休闲时尚类赛事活动；依托苏州山地资源，打造攀岩、越野、山地马 拉松等赛事；针对苏州“1030”产业体系，培育具有行业特色的体育赛事，让企业员工成为参赛主体，让体育赛事成为行业 嘉年华。
2．促进体育赛事与旅游、文化等产业融合发展。一是打造精品体育赛事旅游线路，如打造苏州古韵今风马拉松线路、太湖环湖体育旅游线路、苏州水乡皮划艇体验线路等。二是开展体育文化活动周，通过举办体育类非遗项目展演、国际体育文化名城建设研讨会等活动，展示苏州体育文化和体育事业发展成果，提高城市影响力。三是开发体育赛事文创产品，结合苏 州园林、丝绸、传统工艺、特色食品和水乡文化等元素，引入设计师、艺术家等创意人才，共同开发体育赛事文创产品，搭建销售渠道，实现价值增值。
3．创新赛事发展模式，加大市场化机构合作力度。一是引入多元化办赛主体，优化赛事市场化运营策略。支持体育赛事 由企业主体举办，体育行政部门转型为监管者，多元社会主体参与体育赛事运营与推广，强化体育产业和市场宏观战略规划，积极深化与中间商、推广商合作，充分利用国内外体育服务中介机构的丰富资源，构建以企业为核心、市场化运作为基础的体育赛事运营机制。二是创新体育赛事运营模式，全方位拓展 赛事收益来源。借助社会资本，引入市场力量，调整和优化赛事成本结构，逐步实现赛事可持续盈利。可通过为体育赛事制作专业招商画册，并在全国各大城市举办招商推介会，聘请专业团队对赞助体育赛事的市场价值进行评估，将所产生的市场 价值具体量化，吸引国内外知名企业赞助与合作。同时，还可 以通过开发赛事衍生品和增值服务来增加收入。例如，推出赛事纪念品、主题服装、数字藏品等衍生品；提供赛事数据分析、个性化定制服务等增值服务；开展粉丝见面会、主题展览等线上线下相结合的营销活动，增加非票务收入。三是充分利用媒体传播力，优化赛事推广策略。综合利用传统媒体（如电视、广播、报纸）和新媒体（如社交媒体、视频平台、直播平台），形成全方位、立体化传播矩阵。鼓励观众通过社交媒体分享赛事信息，参与话题讨论，甚至投票、预测比赛结果等。与非体育领域品牌、名人、IP进行合作，借助其粉丝基础和影响力， 吸引更多非体育迷关注。例如，与音乐节、电影节、时尚秀等 文化活动联动，打造赛事多元化魅力。
4．打造体育赛事用品制造业高地。一是加大政策支持力度。引导社会资本投入体育赛事用品制造业，鼓励金融机构为产业提供信贷支持，不断优化产业投融资环境。二是加强体育赛事用品产学研合作。可以借鉴“产学研合作促进会”模式，建立专门针对体育赛事用品的产学研合作平台，整合苏州高校、科研院所和体育赛事用品制造企业资源，通过项目合作、技术转移、人才培养等方式，促进产学研深度融合。三是完善体育赛 事用品产业链条。依托苏州制造业优势，吸引和培育一批具有 竞争力的体育赛事用品制造企业，形成完整的产业链条和产业集群。加强上下游企业合作与协作，推动产业链优化升级和协同发展。四是积极参加国内外知名体育赛事和展会，提高苏州体育赛事用品知名度和影响力。大力支持企业拓展国际市场，鼓励企业发展跨境电商，抢滩国际市场，提高苏州体育赛事用品国际市场份额。